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CCTV5+资源品鉴会在京举办 足坛之星总经理郝海东受邀出席畅谈中国城市足球联赛


由中央电视台体育赛事频道主办,中视体育娱乐有限公司承办的“更多运动,更多选择”CCTV5+资源品鉴会于1024日在北京举办。

 

CCTV5+体育赛事频道编辑部主任张斌、中视体育娱乐有限公司总经理郑梦晖、中视体育娱乐有限公司营销总监郭非出席活动。国家体育总局冬季运动管理中心副主任刘成亮携中国短道速滑队做客现场。著名女子网球运动员张帅、中国城市足球联赛主办方北京足坛之星投资有限公司总经理同时也是著名足球运动员的郝海东、著名导演英达,与100多家优秀商务客户共同出席,一起探讨CCTV5+体育赛事频道的内容价值与商务合作。


矩阵多元化的频道组合式传播

冰雪类项目占主导地位

 

 

活动现场,CCTV5+编辑部主任张斌详细介绍了CCTV5+赛事内容亮点。他指出,CCTV5+是央视体育传播格局中重要一环,是多平台、矩阵式组合发展的创新性方式,这种与CCTV5一起相互促进的频道组合式传播更是与国际接轨。张斌说: “我们一直努力让更多人可以看到,多频道策略一定是一个电视机构对观众传播的必然选择,未来一定是矩阵多频道的传播格局。”

 

对于CCTV5+选择的赛事内容,张斌强调,CCTV5+希望唤醒沉睡的赛事,成为新兴体育IP的孵化器和合作伙伴。在众多顶级优质赛事的基础上,CCTV5+逐渐形成了资源型频道格局,其内容的独创性、差异性和稀缺性也成为其显著的标签。

 

随着2022年北京张家口冬奥会申办成功,在“三亿人上冰雪的号召下”, CCTV5+格外看重冰雪类赛事项目。张斌指出在全国体育电视市场中,CCTV5+冬季项目节目占比达到51%,冰雪赛事及项目更是处于绝对领先地位。

 

 

平台+赛事+广告模式

资源多样的全产业链聚变

 

 

中视体育娱乐有限公司营销总监郭非在活动中向嘉宾介绍了CCTV5+商务运营方面的内容与特点。郭非指出,CCTV5+希望与各合作方一起完成“+起来 聚变”的营销创想。他针对观众和客户关心的收视状况、赛事资源、编排情况、合作模式等四大方面问题进行了分享。郭非表示CCTV5+不仅拥有当前最为丰富的体育赛事资源,更集结全社会资源形成了一套全产业链的生态布局。

 

对于商业合作模式,郭非强调CCTV5+为不论是赛事主办方还是广告主都提供了多样选择,他强调开放心态、开放操作、开放资源是CCTV5+在商务运营上的长远规划,“希望每一个合作者都能在CCTV5+这个全产业链上产生化学效应。”

 

演讲中,郭非还邀请中国城市足球联赛主办方北京足坛之星投资有限公司总经理也是著名足球运动员的郝海东上台,一起畅聊“中国城市足球联赛”与CCTV5+的合作模式与运营效果。郝海东说:“希望未来可以通过‘中国城市足球联赛’,打造以城市、以社区为平台的对规则和仪式感的尊重。”


责任编辑:Hao球TV
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